Une belle histoire dans le monde économique, ça existe... La preuve avec Souts, une marque d'espadrilles rigolotes inventée par quatre hommes d'affaires expérimentés de notre région.
Christophe Daniaux nous présente le casting : « Jacques Vial, ancien acheteur dans le monde de la chaussure, Jean-Pierre Barthélémy, ancien directeur d'usine, Alain Tribeaudot, styliste ayant travaillé pour Kenzo, Le Coq Sportif, et moi, qui vient du textile ».
L'histoire devient belle quand on apprend comment s'est développée l'idée : « Nous voulions une marque française fabriquée en France.
L'outil, nous l'avons trouvé en reprenant la société Delage dans le Périgord, spécialisée dans la chaussure et la charentaise ».
Pour « revisiter l'espadrille », explique Christophe Daniaux, la jeune marque a voulu associer à un excellent rapport qualité/prix, l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement. « L'espadrille Souts dispose d'une semelle de gomme parfaitement étanche mais, pour que le pied puisse respirer, nous avons prévu une semelle de corde à l'intérieur, plus confortable, plus hygiénique. » Quant aux dessins et aux déclinaisons, ils ont été confiés au styliste de la bande des quatre, Alain Tribeaudot, qui s'est bien amusé à décliner ce « sneacker espadrille » dans des couleurs vives et acidulées mais aussi avec des têtes de morts, des hermines bretonnes ou des drapeaux... Reste que cette belle histoire n'aurait pas connu de happy end sans une solide distribution : « Nous sommes présents dans 120 points, des boutiques réputées pour leur sérieux et leur expertise comme la Botte Chantilly à Lille mais aussi dans les enseignes de prêt-à-porter qui souhaitent développer une ligne d'accessoires à côté de leurs vêtements », indique Christophe Daniaux sous le regard approbateur de Marianne Deparis qui dirige l'institution lilloise.
Vues en jaune vif aux pieds des téméraires footballeurs normands de Quevilly, les espadrilles Souts seront également dans la caravane du prochain Tour de France... Signes d'une politique dynamique et inventive de l'équipe de nordistes qui veut également intensifier ses prises de positions environnementales vers la traçabilité des produits, une résine végétale et l'utilisation de coton bio... Reste à percer le mystère du nom : Souts... qui signifie sabot en périgourdin. Juste histoire de garder les pieds sur terre...
C. BRACKERS D'HUGO