Clivia Nobili, styliste lilloise, rhabille les 55 000 collaborateurs d'Auchan
jeudi 19.01.2012, 05:15 - PAR LAURENT DECOTTE
Foulard rouge pour les femmes et chèche gris-bleu pour les hommes. L'élégance, aussi aux caisses, grâce à Clivia Nobili. PHOTO PATRICK JAMES. CRÉATION
En 2005, Christian Lacroix a rhabillé les 36 000 personnes d'Air France. Cette année, Clivia Nobili, styliste installée à la Maison de mode, à Lille, a dessiné la nouvelle tenue des 55 000 collaborateurs d'Auchan, inchangée depuis dix ans.
Cliquez ici pour accéder au contenu
Les employés du tout nouvel Auchan de Sarcelles la portent depuis quelques mois. Les 20 000 hôtes(ses) de caisse de tous les hypermarchés du groupe la recevront à partir de mars-avril. Puis l'ensemble des 55 000 collaborateurs seront progressivement équipés.
Chemise gris-bleu, sweat molletonné noir très sportswear, gilet noir réversible rouge. Foulard rouge pour les dames et chèche gris-bleu pour les hommes.
Telle sera désormais la tenue des hôtes(ses) de caisse du groupe. Les autres employés ne portant, eux, que le gilet ; lui aussi, donc, changé.
C'est une petite révolution. Dix ans que les employés de la chaîne n'avaient pas été rhabillés. C'était chemise blanche, avec ses problèmes : délavage, traces de fond de teint... Et puis cette veste rouge... Bref, Auchan voulait relooker son personnel. Il a pensé à Agnès B, finalement « pas disponible », selon Éric Vancrayanest, directeur marketing du groupe. La mission n'était, semble-t-il, pas assez prestigieuse pour la marque.
Pas le genre de Clivia Nobili. Quand le groupe s'est tourné vers la Maison de mode de Lille, elle s'est jetée dans le projet. Habiller « le peuple d'en bas » (référence au bouquin de Jack London qui l'a bouleversée) est une « fierté » pour la jeune femme de 38 ans, fraîchement arrivée de Marseille et installée rue du Faubourg-des-Postes à Lille.
Elle explique toute l'importance que les gens se sentent bien dans ce qui est « un peu une seconde peau » qu'ils sont obligés de porter. Quand elle est allée à la rencontre d'employés de toute la France, elle s'est refusé à prendre le taxi à la sortie de la gare - pas son style -, lui préférant le bus.
Proche des hommes et des femmes pour qui elle a voulu, au mieux, le beau. Un peu de chic même, via le monogramme (logo retravaillé) très maison de luxe qu'elle a imaginé. « Elle a tout à fait collé à nos valeurs de simplicité », insiste M. Vancrayanest. Car simple, elle l'est. Le projet lui a demandé un an de travail. Et s'il n'est pas un jackpot financier, il est une jolie carte de visite et une assise pour continuer à créer. Le représentant d'Auchan : « Quand elle sera connue, car elle a le talent pour, on pourra être fiers de porter du Clivia Nobili. » •
