Le numéro 1 du soda au cola est le premier à imaginer ce concept de décoration sur les canettes, en 2008 (spéciale Noël). Les guest-stars de la marque sur fond rouge, en version bouteille, sont nombreuses aujourd'hui : Versace, David Guetta, Karl Lagerfeld, Justice, Roberto Cavalli, Armani, Mika, Justice, Moschino, Nathalie Rykiel, Ferretti, Daft Punk. Dernier en date : Jean-Paul Gaultier, en avril dernier.
Ces séries "collector" rares à trouver (Colette, Monoprix, Auchan), ont suscité l'engouement des fans, prêts à y mettre le prix. 1,50? pour la bouteille signée Jean Paul Gaultier. De 5 à 10? sur eBay pour celle de Karl Lagerfeld, lancée en 2011 et jusqu'à 20? pour les séries vintage.
Des centaines de blogs consacrés aux collections et échanges existent sur la Toile.
Mais les rois du soda ne sont pas les seuls à surfer sur la tendance : en juillet 2011 la canette Perrier a été égayée par Dita Von Teese, suivie peu après par celle de 1664 que Christian Lacroix a habillée en décembre 2011.